Mi mantra es creer en quien represento, por ende tenemos que tener una afinidad para el desarrollo de un proyecto o de su carrera.
Nannette Camarena Torres
En esta edición dedicada al emprendimiento, conversamos con Nannette Camarena Torres, una profesional que encontró en el manejo del talento una oportunidad de aportar tanto al desarrollo de talentosas figuras locales, como al posicionamiento de marcas a través de la colaboración estratégica de ambas partes.
La entrevista con Nannette trajo a mi memoria una historia que escuché hace un tiempo; la historia de Cynthia the Mannequin, la creación de Lester Gaba en la década de 1930 y que, si analizamos minuciosamente los acontecimientos y cómo se creó una celebridad a partir de la imagen de un maniquí, (qué llegó a ser solicitado por grandes marcas y altas casas de moda e, incluso, recibió una invitación especial para asistir a la boda del rey Edward VIII en 1937), podríamos descubrir que, debajo de cada colaboración, existen beneficios mutuos para el posicionamiento de una marca y de una figura reconocida y aclamada por el público.
La construcción de una marca va más allá de los atributos a simple vista, se considera el posicionamiento, la identidad, la personalidad, los valores y la propuesta de valor de la marca.
Nannette Camarena
Pero volvamos a la visionaria que nos compete. Nannette es, en República Dominicana, una de las ‘talent managers’ mejor posicionadas, sus talentos no son solo figuras ornamentales utilizadas por marcas para vender un producto aspiracional; son personas que comparten con ella una afinidad de objetivos, son esas figuras a las que todos conocemos, que amamos por su personalidad, su carisma y su trayectoria profesional en sus diferentes carreras.
Su inicio en el manejo de talentos es una mezcla dicotómica que une el aprovechamiento de una oportunidad con su pasión por el mercadeo y el fortalecimiento de las marcas. Pero dejemos que sea ella misma quien lo cuente: “Como mercadóloga, vi esa oportunidad de trabajar el crecimiento de ese talento… y entrelacé mi pasión por las marcas con el fin de que ambas partes ganaran a nivel de construcción de contenido y asociaciones que hoy en día consideramos como una familia”.
Avezada en el arte de posicionar marcas entrelazando estratégicamente un producto con el endoso de una figura reconocida públicamente, Nannette entiende, quizás como pocos, el comportamiento del mercado y las demandas de los consumidores. “El trabajo real está cuando diseñas una complicidad entre estas dos partes, para difundir un mensaje sin perder la esencia de ninguna de las dos (la figura y el producto o marca), sino que creas un vínculo entre ellas”, nos cuenta.
“Antes teníamos un comportamiento de los consumidores aferrado a una lealtad a marcas que nos presentaban servicios y valores atribuidos a la adquisición de estas. Pero ya esto ha evolucionado, las marcas han tenido que adaptarse para mantener la atención y lealtad de sus consumidores”, agrega haciendo hincapié en que “es sabio trabajar con el endoso de la imagen de talentos, como por igual con acciones que compartan sus valores y sean transparentes en cuanto a sus prácticas comerciales”.
La ‘Olivia Pope’ de las marcas, así la han definido. Su trabajo es apasionante y demandante a la vez, le reta y le invita a mantenerse a la vanguardia con el desarrollo de la industria en la que se desenvuelve. Y, como asesora de marca, nos comenta, se mantiene disponible para sus clientes las 24 horas, los siete días de la semana, buscando así mantener los más altos estándares de cara a sus talentos y los clientes con los que trabaja.
“Soy asesora de marca, defensora de negocios y aliada las 24 horas del día, los 7 días de la semana, de cada una de esas personalidades, del momento o no. Mi mantra es creer en quien represento, por ende debemos tener una afinidad para el desarrollo de un proyecto o de su carrera”, detalla.
Desde fuera, como espectador, podría parecer que Nannette lo ha conseguido, ha logrado el éxito, ese que se obtiene cuando haces aquello que amas, ese que se mide por qué tan lejos has llegado en tu vida profesional. Pero, lo cierto es que, para ella, “nada es casualidad y el éxito es relativo”, puesto que ve y asume cada decisión como un nuevo reto, cada nuevo proyecto como un nuevo inicio donde el exito va a depender del aprovechamiento de las oportunidades que vienen con el emprendimiento de una nueva aventura, de un nuevo trayecto recorrido.
Celebrity Branding o endorsement, la técnica más poderosa de venta.
Nannette Camarena
“Yo creo que el éxito es cada decisión que tomas y cada paso que avanzas para lograr tus metas. Si eso es tener la dicha de tener un trabajo que amo, pues ese lo tengo. Sin embargo, con cada proyecto me centro en aprender, aspirar y conquistar más caminos nuevos o renovar los ya trillados”.
